深度剖析微信小程序的內容電商布局

2016年1月11日張小龍透露微信內部在研究新設“微信應用號”，用于App推廣，張小龍在演講中提到：微信的本意并不是要做成一個只是傳播內容的平臺，而是要做一個提供服務的平臺所以微信團隊專門拆出了服務號，但服務號以提供服務為主，基于一個訴求，“這不是我們想看到的。現在我們將開發一個新的形態，叫做應用號。”

應用號的形態大致為：“一種新的公眾號形態，這種形態下面用戶關注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣。他要找這個公眾號的時候就像找一個APP，在平時這個號不會向用戶發東西的，所以APP就會很安靜的存在那里，等用戶需要的時候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態，但是又更好使用的一種形態來存在，這是我們在探討的一種新的公眾號形態，叫應用號，這里只是提前劇透一點點東西。”

微信為什么要做小程序?公眾號小程序在分化什么

現在大體可以明白了。在微信整個生態圈中，微信正在剝離內容和商業商業生態，但并是完全剝離，可以作為說是一種相互延伸。

▋1、微信小程序到底適合什么服務類型?

由此可以看出微信小程序更適合用來做低頻高需的服務，比如打車、外賣、酒店訂閱，火車票/機票訂閱，招聘，理財等。

▋2、公眾號和小程序是微信對于生態怎樣的布局?

公眾號最大的問題是無法實現實時LBS基于位置服務，這也是為什么公眾號無法實現線下門店更好對接的原因，而小程序的出現不僅把這種區域實時零售O2O問題解決，更重要的是小程序解決了APP端注冊和信息獲取問題，可以直接通過獲取個人微信信息接入端口，輕松快捷地使用。

這一點確實和當初“用完即走”的輕應用目標一致，更可貴的是簡化了步驟和信用管理，用戶不再需要每次都進入APP登錄記憶賬號，完全可以通過小程序獲取微信信息直接進行購物或者商業需求。

還有一點值得注意的是微信團隊在近半年一直在致力于凈化微信生態，從封號開始，到近期配合網信辦發布的通知，對平臺進行嚴格自查，嚴厲打擊以分銷形式存在的微商，比較嚴重的云集微店被劃入傳銷直接被封。

當然微信本次針對的主要是帶有代理分銷，及其邊界模糊的的部分微商微店平臺。

移動社交零售是未來的趨勢，不然網易不會開拓網易推手公眾號加入移動社交分享零售，海爾順逛亦如是，淘寶心選、淘寶拼團等阿里系也在爭相往移動社交零售侵襲......所以微信是不會放棄微商城這一塊蛋糕的，相反的會加速凈化移動社交零售生態，為下一步商業進行布局。就現如此看來，目前比較有潛力比較正規的微商城平臺，只有云微客、有贊、微盟、臺島等等。

如果本次微信生態真正得到凈化，我們相信可看到的情形的，微信公眾號以內容為流量核心，延伸出純內容、IP專業內容、課程等內容生態;而小程序針對線下零售及O2O領域可以提供用戶低頻高需的即時輕應用，實現以個人需求為核心小程序商業生態。

當然我們在這其中不得不提及其中的搜索功能，將會用戶提供極大的便利和需求延伸。

微信，將會利用強大的用戶粘性和大數據處理，將會成為比你自己更懂你的微信!

由此微信做小程序的原因就明了了，微信是在把商業和內容進行剝離，在未來公眾號主要方向還是內容為主，小程序以線上線下零售O2O商業為主，構成整個微信商業生態系統。

微信本身在這里得到了什么?微信打造了微信公眾號、微信小程序這一系列平臺，微信自身獲得了什么?微信作為一款社交APP，為用戶提供平臺，自身獲得了極大的流量和品牌放大，也將獲得更多的平臺廣告位置，比如朋友圈、公眾號、小程序單純從流量上可以為廣告提供更多的位置，微信自身的收益也在與此。還有更重要的一點是，微信的用戶活躍度、活躍時長會加大。一款APP最重要的是什么?用戶活躍度!如果一款APP沒有用戶活躍，那就沒有存在的意義。

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