剛?cè)刖忠曨l號？一文搞定視頻號運(yùn)營最全攻略，趕緊收藏

視頻號
Video number

視頻號相關(guān)規(guī)則

?關(guān)于賬號?

a.一個【微信號】只能注冊一個【視頻號】
b.【賬號名稱】與內(nèi)容相符合，且不能與【系統(tǒng)已有名稱】重復(fù)
c.賬號名稱、頭像、簡介等內(nèi)容要合法、真實(shí)、易識別
d.不得以添加無實(shí)質(zhì)意義的字母、符號等方式避開名稱規(guī)則

?平臺規(guī)則?

a. 個人簡介不可導(dǎo)流至其他平臺
b.用戶名稱不可夸大引起資質(zhì)質(zhì)疑
c.用戶頭像不可帶導(dǎo)流圖像

?認(rèn)證注意點(diǎn)?

a.一年內(nèi)只能認(rèn)證兩次
b.使用合適的微信號發(fā)起認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證需要已認(rèn)證的同名公眾號為視頻號認(rèn)證，認(rèn)證后該視頻號視為認(rèn)證主體使用
c.想做個人認(rèn)證可以在興趣認(rèn)證&職業(yè)認(rèn)證二選一進(jìn)行認(rèn)證
d.興趣認(rèn)證需要近30天發(fā)表過1個動態(tài)目有效關(guān)注數(shù)1000人以上，并填好個人簡介
e.職業(yè)認(rèn)證需近30天發(fā)表過1個動態(tài)并完善個人簡介

?視頻號被禁言及限流動作?

a.利誘別人加你的視頻號、公眾號、個人號
b.在別人的評論區(qū)引導(dǎo)添加你的各種號
c.在很短時間內(nèi)，到處去別人視頻號下刷大量評論
d.在視頻號字幕或背景里誘導(dǎo)別人關(guān)注
e.在視頻號里討論敏感話題
f.在很短時間內(nèi)找很多人點(diǎn)贊你的視頻號內(nèi)容
g.抄襲和搬運(yùn)別人的作品被舉報(bào)

視頻號推薦機(jī)制

七大要素

完播率

點(diǎn)贊率

分享人數(shù)

評論數(shù)&質(zhì)量

新增粉絲數(shù)

真人出鏡(系統(tǒng)檢測)

原創(chuàng)性(禁止搬運(yùn))

視頻號運(yùn)營的8個特點(diǎn)

01一個微信帳號只能注冊一個視頻號

02視頻號視頻自動播放、循環(huán)播放

03視頻號視頻不能下載，不能分享到微信外平臺

04視頻發(fā)布時三大添加:話題，位置，公眾號鏈接

05后臺有“名片”、“認(rèn)證”功能，可以綁定公眾號

06視頻號昵稱一年可修改5次

07視頻號每天可發(fā)多條

08點(diǎn)擊個人”粉絲“可看到每個粉絲的頭像和昵稱

5招創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容
第一招品牌聚焦 : 了解我的用戶-定位用戶畫像、明確用戶喜好，性別，年齡，地區(qū)等
第二招視頻開頭 : 快狠準(zhǔn)-視頻開頭很重要，也就是給到用戶的第一印象
第三招用戶角度 : 用戶角度，用戶想看什么-創(chuàng)作-放入產(chǎn)品/品牌。是有意思的故事，同時也是廣告
第四招廣告思維 : 有創(chuàng)意-從賣點(diǎn)和理念出發(fā)，有創(chuàng)意不生硬
第五招熱點(diǎn) : 跟熱點(diǎn)，實(shí)時關(guān)注熱點(diǎn)榜，第一時間產(chǎn)出熱點(diǎn)視頻

影響直播間觀看人數(shù)的5大要素

影響因子商戶建議
直播時長	①穩(wěn)定直播時長，建議單場直播≥4小時 ②商戶可對主播進(jìn)行排班，一天可排2-3班，每場直播至少配備一個主播+一個場控
直播頻率	①保持日播頻率，更有助于直播觀看人數(shù)的增長②固定開播時間，在直播封面、主題呈現(xiàn)出開播時間
消費(fèi) 深度	①提升用戶停留時長、支付轉(zhuǎn)化率、購物車到達(dá)率、整場GMV ②新穎的直播形式+直播間福利吸引用戶，結(jié)合促消費(fèi)深度單技巧提升用戶轉(zhuǎn)化

互動率	①點(diǎn)贊數(shù)>直播間分享人數(shù)>評論數(shù)及評論質(zhì)量②結(jié)合腳本設(shè)計(jì)，主播全程引導(dǎo)用戶互動 ③配置評論/點(diǎn)贊/關(guān)注抽獎等活動，提升互動積極性
新增粉絲數(shù)	①設(shè)置粉絲專屬福利吸引關(guān)注 ②直播間氛圍及主播人設(shè)吸引目標(biāo)用戶關(guān)注新增粉絲數(shù)

直播前的準(zhǔn)備

●主播
負(fù)責(zé)直播、講解商品、直播復(fù)盤
● 運(yùn)營人員
協(xié)助主播成單、推送抽獎活動、回復(fù)觀眾評論
● 場控
商品上下架，配合主播互動，設(shè)備調(diào)試、直播復(fù)盤
● 直播運(yùn)營
負(fù)責(zé)策劃直播產(chǎn)品內(nèi)容、腳本、預(yù)熱推廣、直播復(fù)盤
● 美工
負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與美化直播相關(guān)素材
● 客服
直播期間售前/售后工作
● 社群運(yùn)營
提前在社群預(yù)熱直播，活躍用戶，直播復(fù)盤
● 數(shù)據(jù)分析
收集數(shù)據(jù)，復(fù)盤數(shù)據(jù)，提出優(yōu)化建議，直播復(fù)盤

私域運(yùn)營

1

公眾號:視頻號&公眾號相互綁定
打通了雙向的流量，方便視頻號前期冷啟動，也可以將視頻號新增粉絲及直播間粉絲引流至公眾號關(guān)注

2

小程序:小程序可直跳視頻號直播
通過小程序后臺配置視頻號直播浮窗/直播組件/店鋪圖片跳轉(zhuǎn)直播間，就能打通從小程序商城直跳視頻號直播間的鏈路，實(shí)現(xiàn)流量互通，提升銷售轉(zhuǎn)化

3

企業(yè)微信:視頻號已打通企業(yè)微信
企業(yè)微信支持綁定企業(yè)的視頻號，可設(shè)置在成員個人信息中展示，讓更多微信客戶了解企業(yè)動態(tài):企業(yè)微信還可接收/分享視頻號消息，擴(kuò)大了視頻號的觸達(dá)范圍

4

社群:私域流量的沉淀和多次觸達(dá)
商家可將視頻號動態(tài)/直播預(yù)告發(fā)布到社群，激活用戶，提升社群的活躍和轉(zhuǎn)化;同時通過直播間貼片、主播引導(dǎo)將用戶引流至社群

5

社交推薦:視頻號朋友點(diǎn)贊裂變
每一個為你的視頻號點(diǎn)贊的人，Ta的好友都可能在“視頻號-朋友心” 中看到該視頻動態(tài)，所以只要你的視頻足夠吸引人，就可能實(shí)現(xiàn)裂變式傳播

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