微信引流能否讓微視再次活過來？

微信日前向Android版用戶推送了6.6.7內測版本，本次更新除了改進朋友圈頂部導航欄的視覺效果之外，還有一個明顯的改動就是在朋友圈中增加了同步至微視的功能。

　　在這個版本的微信中，用戶如果在朋友圈發布視頻，就會在發表頁面出現微視同步選項，可以將拍攝的視頻自動同步至微視視頻庫。

　　毫無疑問，微信的這一調整就是為了推廣自家的微視短視頻而設計的，這么做也是為了能夠快速擴充微視的視頻數量和用戶數。

這一次騰訊重啟微視的動作很大，自4月初微視全新版本上線以來一直都有新動作，其目標顯然也是直指抖音。

盡管微視短視頻屬于很早的一批短視頻App，但由于運營的問題一直都沒有真正火起來，隨著用戶的流失和盈利模式的不成熟，騰訊在2017年4月10日正式下線了該產品。盡管在一個多月之后微視再次上線并加入了一系列新的功能和玩法，但依舊沒有明顯起色。

隨著快手抖音的崛起，這個一直不被騰訊看好的短視頻市場火了起來，盈利模式也被逐步探索出來，大大小小的互聯網廠商紛紛投入其中。到了今年4月，騰訊宣布微視全面改版，正式殺了回來。

這次微視的改版方向可以說就是照著抖音去的，但是形式可以快速成形，但內容卻是急不來的，這成了微視最大的難題。

經過這一年多的市場培育，短視頻用戶的喜好已經與微視當初入行時產生了巨大的變化，原來的微視視頻庫里那些內容顯然很難拿的出手了，因此騰訊現在想盡一切辦法想要快速擴充視頻庫。

　　首先第一步就是利用自身的資源優勢，騰訊內容開放平臺企鵝號已經可以對微視進行關聯，擁有管理賬號的內容作者可以將內容同步發布到微信公眾號、微視、天天快報等騰訊全系內容平臺。

騰訊坐擁數百萬的公眾號本身就是內容貢獻者，其中相當一部分同時也是抖音視頻內容的貢獻者，騰訊如果將這部分人群順利引導到自己的微視上，就能夠獲取相當數量的視頻內容。

第二步就是召集短視頻作者，根據之前網上傳出的“微視短視頻項目說明書”，微視將通過現金補貼的方式引入優質達人內容，采取嚴格的線下篩選合作機制，與全球的短視頻內容原創作者以及MCN機構進行內容合作，同時對這些內容創作者和機構進行補貼。補貼總額度超過30億元。

從補貼對象來看，騰訊需求的是具有表演能力的人、萌娃萌寵以及具有特殊技能的人，這些所反映出的視頻內容直指抖音目前的主流內容。

網上傳出的微視補貼項目
但以上主要是解決PGC部分內容的，那UGC的部分該怎么解決，現在來看騰訊的想法是從微信朋友圈引進來。

微信朋友圈的用戶數量在億級以上，其中不少人喜歡將生活瑣事趣聞通過短視頻的形式分享到朋友圈。這些內容雖然沒有專業制作團隊精彩，但也不乏一定的趣味性，畢竟發到朋友圈的視頻目的也是為了“秀”。

事實上微視原本就是從微信中來的，只是一開始沒玩好，現在重新回到微信中也算是落葉歸根了。

可以說騰訊為了微視重新在行業內崛起，做了一系列的努力，包括在上周提出的《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》，要求微信中的外鏈不得在未取得信息網絡傳播試聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。

　　這條規定直指其競爭對手抖音、火山、西瓜、秒拍等，因為這些平臺均未獲得信息網絡傳播試聽節目許可證，而騰訊則是有證經營。

　　當然，這條規定一出就在業界炸了鍋，盡管最終騰訊取消了這條規定，但其想要加速將微視扶上正位的態度已經一目了然，甚至到了不擇手段的地步。

　　那么騰訊這一系列組合拳到底能不能幫助微視在業內搶占到市場呢？應該說難度依舊很大，短視頻的爭奪戰其實已經至少有大半年了，頭部應用也早已出現，騰訊這時候才出手實在是太晚了。

　　至少通過常規的市場推廣手段，微視勝出的可能性很小，除非出現一個大爆點能夠將主流視線集中到微視上，然后再通過騰訊的社交渠道把人留住，這才能實現逆襲，否則難度相當大。

　　不過如果微視最后敗了大家也不用詫異，騰訊失敗的產品多了去了，現在還有人記得騰訊微博嗎？

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