微短劇路在何方

作者：趙志疆

“微短劇小程序會員年費比長視頻更貴”“有老人充值微短劇消費高達上萬元”“微短劇里跑偏的富豪角色該停了”……隨著微短劇消費大熱，泥沙俱下的市場引發多方關注，“你被微短劇套路過嗎”成為焦點話題。

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。微短劇一般在多平臺發布推廣，以前期幾集免費的形式吸引觀看，獲得點擊量，找尋目標用戶，然后或是利用平臺直接進行劇集投放，或是跳轉到小程序進行觀看，并收取費用。

作為視頻行業的新“風口”，微短劇并不是將長視頻“化整為零”這么簡單：因為每集的時長很短，因此必須刺激觀眾持續關注，在此基礎上才能完成引流和變現。坦白說，這種商業模式本身沒有問題，關鍵在于，為了最大限度地“賺快錢”，某些微短劇習慣于劍走偏鋒，以至于產出了大量“雷劇”“神劇”。

霸道總裁、嬌妻文學、畸形戀情……圍繞著這些高頻詞，大量夸張、套路、媚俗劇情的短視頻四處引流，低俗化、同質化內容飽受詬病。盡管內容乏善可陳，投資少、見效快的運營特點，依然引得無數機構和個人競相參與。為了快速引流變現，制作粗糙、劇情狗血、畫風低俗擦邊的微短劇大行其道，肆無忌憚地傳播各種不良甚至有毒的價值觀念。

伴隨著微短劇的快速擴張，相關消費亂象也層出不窮。打廣告稱“9.9元看完全集”，最終實際花費卻超過100元，這涉嫌虛假宣傳；用看似低廉的價格吸引觀眾，卻把“自動續費”放在極不顯眼的地方，這涉嫌誘導消費；平臺之間胡亂跳轉、商家“打一槍換一個地方”甚至卷錢跑路，這更是對消費者權益的粗暴踐踏……凡此種種，都暴露出一個嚴肅的問題：某些微短劇的“吃相”太過難看。

值得一提的是，不少微短劇瞄準的都是以中老年群體為主的下沉市場。他們普遍缺乏防范意識，因此更容易成為被不良價值觀裹挾的對象，同時也更容易成為被資本無底線收割的“韭菜”——在不熟悉操作的情況下，中老年群體很容易在眼花繚亂中糊里糊涂續了費，落入劣質微短劇精心設置的“陷阱”。

針對泥沙俱下的市場狀況，去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作。與此同時，各網絡平臺相繼發布微短劇治理公告，重點治理“宣揚不良價值觀、色情低俗、宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”，并為此封禁了大量違規發布微短劇的賬號。

微短劇方興未艾，健康發展和有效治理是兩個不容偏廢的重要課題。在管理方頻頻出招的同時，微短劇的制作方也有必要及時接招。實際上，微短劇的最終方向應該是小而精、小而美，而不是沉迷于渾水摸魚的資本游戲無法自拔。經歷過野蠻生長的上半場，微短劇行業需要從內部調整方向，做出相應的改變。（趙志疆）

來源：光明網-時評頻道

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