新手怎么做好微信視頻號？干貨全面解析

2020年，直播帶貨、短視頻是繞不開的話題。
細心地同學應該發現，在朋友圈的選項下方多了一個視頻號的功能。如果你之前錯過了其他平臺的流量紅利期，視頻號切勿再錯過。
抖音、快手、B站玩了很久，自己一直想嘗試，卻一直沒開始，你知道是什么原因嗎？
(1) 對能力缺乏自信，害怕不能持續輸出。
(2) 愛面子。自己都露臉了，卻沒有火起來？
(3) 迷茫。不知道拍什么內容好
(4) 感覺不知道買什么設備+軟件？
看完本篇文章，你可以學到以下幾點
1、平價設備。200元就可以開工
2、賬號定位
3、學會借力，拆解大號。
4、一個視頻為什么會火？
5、如何拍出一個視頻（標題、腳本、布景運鏡、配圖配樂）
6、冷啟動：0粉絲如何獲取第一批流量
7、做視頻號必備犯人心態
8、變現模式。
小白要做視頻號一定要當心，別花冤枉錢。
短視頻播放量的幾個指標
(1) 完播率。
1) 反映短視頻的整體質量。
2) 有沒有畫面上的變化。
3) 畫質如何。
(2) 點贊率。
1) 是否有收獲感。
2) 點贊率=點贊數/瀏覽數。
3) 點贊率超過3%，獲得算法推薦的概率就會比較大
(3) 轉發率。
1) 有沒有激發情緒層面的認同。
2) 比如職場干貨類，老板轉給員工看。
3) 比如情感類的，女生轉給男友看
拍攝中常見的問題
(1) 鏡頭離人太近，顯得臉太大
(2) 背景過于雜亂，缺少高級感
(3) 多有3-4個不同畫面，避免一成不變帶來用戶審美疲勞
(4) 減少晃動+抖動
短視頻拍攝3個要點：
(1) 畫面穩定+畫質高清
(2) 光線充足
(3) 減少畫面晃動
3個軟件，上手短視頻拍攝+剪輯
(1) 知乎：找選題靈感
(2) 美圖秀秀：拍攝
(3) 剪映：剪輯
剪映剪輯短視頻4步法：
1) 去除多余部分
2) 不合適的開頭結尾剪掉
3) 文本-識別文本配字幕
4) 選一個背景音樂
5) 過一遍+導出
2、賬號定位

做賬號前，必須有這樣的認識：成功，先要有一個爛開始。簡單來說就是不要太看高自己，腳踏實地的去做，不管做的好不好，先做再說。
做視頻號是為了啥？當然是賺錢。賬號的定位決定了后期好不好變現。下面這六類是比較好變現的賬號類型（其中提到的案例，同學們可以自行搜索研究一下）：
知識類（提供用戶獲得感很強的小技巧）
模板：xx場景，xx怎么辦?
例子：在景區，怎么用手機拍出高大上的視頻？
案例：
手機攝影訓練營、每天學點PPT
個人IP類（讓大家喜歡你這個人）
案例：Jasmine的花花世界
vlog類（重點是與特定人群的情感共鳴）
痛點：金錢、愛情、社交
人的一生可以賺兩種錢，看看你能賺哪一種?
怎么判斷一個男人愛不愛你?
在北京一個月創業需要多少錢?
頻繁發朋友圈是一種怎樣的心理？
案例：
都靚Amber、Suesue叔叔、馮小舌
才藝類（沖突性定位+路徑）
麻辣德子=感恩+教程
芒果廚房=4歲小孩+教程
料理貓王=萌寵+教程
寵物類（劇情+萌寵）
案例：
料理貓王、在下鐵頭阿彪
美妝類（產品測評/解決問題/產品推薦）
案例：
主編的心機、金蓉美妝、十萬個杜森森
對已外出（除仍在湖北等疫情重點地區外）的教職員工，要提醒抓緊返回并確保14天居家觀察期。
要提前安排教學與工勤崗位，確保按要求開學。
注意，流量大并不代表好變現。有好變現的類型，就有不好變現的，比如以下幾類：
(1) 搞笑類
(2) 正能量類
(3) 挑戰類
(4) 機構類

3、學會借力拆解大號

為什么要拆解大號?
目的在于對標學習：在短視頻領域，你要走的彎路，很多人已經走過了。站在巨人的肩膀上，可以節省大量時間。
拆解大號的4個要點
定位：人設是什么？如何制造沖突？
選題：構建自己的選題庫
開頭：看他們是如何吸引你的興趣
結尾：如何激發你的情緒和點贊等行為
案例1——貧窮料理
人設：愛做料理的95后少年
形象固定化：中山裝、黑墨鏡、背光的人物黑幕，臺詞RAP化，更符合現代人的喜好。
互動：每一期都會在評論互動，從評論里定下期視頻選題，增強粉絲粘性及積極性
畫面：場景更生活更接地氣，菜市場的煙火氣，和精拍的制作畫面形成強烈反差，畫面更有沖擊感，封面風格統一
標語：記得按時吃飯。加深人設印象
案例2——十萬個杜森森
特點：火的都是貼近女生好奇點的選題：平價好物、實用技巧
內容：全部真實測評，建立信任感，產生粉絲粘性，話語活潑可愛，比較討喜，結尾留下懸念產生互動。
點贊較高的選題
(1) 女大學生四年的變化(5.1k)
(2) 女團表情管理(5.4k)
(3) 大學如何實現經濟獨立(3.8k)
開頭5秒決定了愿不愿意看下去，結束語決定了看完之后的行為：點贊？評論？還是轉發？可以通過兩種方式：引導或情感共鳴。
(1) 我是董紅律師，關注我，學習更多法律知識。(引導關注)
(2) 只要我們一直向前走，天總會亮。
(3) 30歲之前一定要存點錢。這是你重頭再來的勇氣，也是你大膽選擇的底氣。
(4) 關注我，下期告訴你，怎樣排出濕氣。(引導關注)
(5) 那些歲月留下的溝壑，并沒有阻擋她去收獲那個更加美好的自我，所以你要相信堅持雖然很難，但結果一定不會差，很高興認識你，我是路西法。
如何找到值得拆解的大號?
(1) 新榜視頻號榜單
(2) 多刷自己的視頻號信息流
(3) 問一問身邊人，會關注哪些視頻號
(4) 加入視頻號社群
注意：也不用找太多，研究不完。記住：少就是多。
在短視頻領域，真正最難的不是拍攝也不是剪輯，而是選題和策劃能力，這是你在短視頻領域的基本功。
4、一個視頻為什么會火

首先，平臺為什么會推你？
這是小白做視頻號時普遍會有的疑問。其實很簡單，平臺希望創作者提供優質內容，幫平臺吸引用戶，讓用戶花更長的時間在平臺上。如果這些內容能夠激發用戶的轉發那就更好了，這樣會幫平臺獲得新的流量。
平臺原因知道了，那么視頻自身方面呢？
一條10w+的內容，會包含這些情緒點。（至少兩個以上）
(1) 笑點：看完會笑的。劇情前后反轉激發情緒沖突
(2) 淚點：看完會感動，也會轉發
(3) 新奇點：老外用筷子
(4) 美點：旅行博主航拍美景
(5) 嘈點：用戶會吐槽你的地方，比如你的口音、口頭禪等，會增加用戶的互動量。
3個要點，拍出一條10w+內容
一個高贊視頻，基本會從這三點入手：選題、感覺、金句
l 這里跟大家分享三種選題的辦法
(1) 知乎上同領域的精華問題。
選題可以借鑒，但是腳本一定要自己原創。（不管什么平臺，永遠都是喜歡原創，打擊搬運的）
舉例
70萬贊，1300萬+播放——“為什么90后都不愿意討好領導?
劇本如下：表情包：why?
90：花時間討好領導不如打一把游戲有意思。
94：我們啊，不是吃不了苦，而是受不了委屈
96：拍馬屁這種低效率無意義的事，誰愛做誰做的
97：我是來出賣勞動力的，出賣靈魂不是這個價格。
表情包：你這點錢我很難幫你辦事呀。
(2) 用戶常見的問題。
1) 主要來源：日常用戶交流。
如果你是新手，會經常碰到哪些問題?
如果你是職場號，可能是上班第一天如何給同事留個好印象?
舉例：用戶常見問題類
6萬贊——“跟別人聊天沒話題怎么辦?”
2) 其他來源：發圈+1v1咨詢。
舉例：一次寫5-6個選題，發群里讓用戶投票
(2) 全網熱點。
1) 主要來源：關注知乎熱榜+微博熱搜。
舉例
3.1萬贊——“你是不是高考也沒考好?
當時是7月初，正是大家準備填志愿的時候
2) 其他來源：公號+微信搜一搜
除此以外，你還可以看一下你同一個領域的KOL大家最近在做啥
選題。
l 看完后的感覺
(1) 很有收獲，想轉給同事+朋友看
(2) 很有共鳴，想給你點贊
(3) 很意外、很美，想點贊
l 結尾金句——三種模板：
(1) 比喻。穿高跟鞋的資格要用穿平底鞋的努力來交換。視頻號1.8萬贊
(2) 不是....，而是。女人的安全感不是男人給的，而是錢給的
(3) 我是xx，我給你提供什么價值。我是葉夫子，關注我學習全網營銷套路
5、如何拍出一個視頻

十個標題模板
①　數字。如何用1800元去俄羅斯?——7900贊
②　沖突。路邊撿來的上市公司?——8119贊
③　行業趨勢。賣貨的時代已經過去了，賣人的時代才是商業本質?！?000贊
④　逆襲。從xx到xx，93年的我，是如何全款買下2000萬的別墅的?——3000贊
⑤　特定人群。普通人殺毒vs程序員殺毒——2163贊
⑥　權威。村上春樹一句話——1.5w贊
⑦　提問。能讓男人不離不棄的女人是什么樣的？——9k贊
⑧　熱門詞。今天開始做視頻號——8k贊
⑨　畫面感。在家如何寫作賺錢——6k贊
⑩　用戶利益。一個讓你靜下來的方法——2k贊
你可能不知道的事
有很多微商拍的vlog是抄襲的，然后加入豪車+買房等元素。從標題+腳本的目的就是為了刺激觀看者的情緒
腳本套路，讓引流事半功倍
①　好腳本的標準：
(1) 代入感(人物情感共鳴)
(2) 畫面感(第一人稱)
(3) 收獲感(收藏+點贊)
②　Vlog和干貨類腳本：
(1) Vlog：
1) 問題+場景+故事+金句
2) 起點低、過程苦、結果好
3) xx的一天
(2) 干貨一句話點明價值+列點+例子
小技巧
如何看高贊視頻激發了什么情緒？看用戶評論就知道
布景運鏡。10類常見鏡頭+外景素材
①　橫屏與豎屏的區別
豎屏，更容易帶給你沉浸式體驗
橫屏，更適合vlog類作品，記錄下環境和背景…
②　9種常見的鏡頭語言
(1) 自拍類。
1) 標志性地標背景。
比如上海東方明珠，深圳華潤大廈(春筍)
優點：對于當地用戶會有一種熟悉感，對于外地客戶會提供審美價值
適合：口播類內容+vlog內容
2) 自己對著鏡頭自拍
優點：觀眾感覺你在看他，提供對話感
適合：Vlog的開頭+結尾
(2) 社交類鏡頭。
1) 兩人對話/互動
優點：與交流、學習等話題配合
適合：插入Vlog中
2) 一群人的飯局
優點：環境+人員會吸引一定注意力
適合：Vlog的開頭
(3) 場景類鏡頭。
1) 拍環境
突出某一時間、事件、地點
適合：交代背景+故事發生的時間地點
2) 拍街頭
鏡頭語言是有比喻意義的
適合：表現從眾、迷茫、選擇
3) 航拍
優點：大氣、畫面優美
適合：旅游類vlog、故事類vlog結尾升華
(4) 特寫鏡頭。
1) 物品特寫
適合：用物品表達人物的內心、表達個人特點、表達時間的流逝
2) 手部/腳步特寫
適合提供代入感，讓用戶代入第一人稱視角
③　4種轉場方式
(1) 淡入淡出
(2) 疊化轉場
(3) 空鏡頭
(4) 硬切
配圖配樂。3個方法，搞定配圖配樂
①　短視頻配樂的原則：
(1) 音樂節奏和腳本內容相匹配
(2) 背景音樂不要蓋過人聲
(3) 卡點：音樂節奏與畫面一致
音樂
Vlog：Summer/Oops/繁華的寂靜
卡點：Sunrise/yousemite/getaway/canyons

②　4個免費音樂來源
剪映里的配樂，用于個人自媒體是沒有問題的。如果是商用可能涉及版權問題，下面推薦幾個免費音樂來源的網站：
(1) 無損音樂免費下載
對音樂音質有高要求的同學，這個無損音樂網站是你最好的選擇，真正的無損音樂音質。
(2) 墨靈音樂
該網站的曲庫非常龐大，歌曲更新也快，試聽流暢，口碑極佳。
(3) 瘋狂音樂搜索
這個網站的界面很簡潔，其中有一個搜索框，大家可以直接輸入歌曲名和對應的歌手進行搜索，搜索成功后，便可以聽到你想要的歌曲了。
(4) 歌曲大全——音樂聚合搜索引擎
界面簡潔的音樂下載網站，提供在線播放，搜索功能非常強大。
(5) 果汁音樂
果汁音樂，擁有超級豐富的音樂資源，支持在線聽歌、免費下載、搜索、歌詞等！
③　5個免費的高清大圖網站
(1) Unsplah。Unsplash是一個數量很大的免費高質量照片的網站，每天更新一張高質量的圖片素材，全是生活中的景象作品，清新的生活氣息圖片可以應用于各種需要的環境，非常值得收藏。而且圖片更新是一張張排列的，是英文還是中文都沒關系。最關鍵是別人每天就更新一張圖，沒理由不看看。
(2) 稿定設計。很實用的一個在線設計網站，提供非常豐富全面的設計模板，平面海報、電商頁面設計、新媒體配圖、簡歷、PPT模板、線下門店物料、企業活動or招聘物料等，工作生活上需要用到的設計基本都涵蓋了。劃重點，目前全站都是免費使用的，只需要修改文字和圖片就能秒生成圖片。
(3) Pixabay。Pixabay是一個支持中文搜索的免費可商用圖庫。里面有很多不同類型的攝影照片，大家可以通過Pixabay去尋找自己想要的圖片，簡直完美解決各種場合的分辨率要求，真的是一個圖片
(4) Pexels。Pexels是一提供海量共享圖片素材的網站，每周都會定量更新，照片都是有專人在眾多圖片中精心挑選而來的。Pexels可以說是圖片素材界的超級網紅了，哪都有它。當然，最重要的還是提供強大的篩選功能，你可以按搜索熱度，或按顏色等來篩選圖片?？梢韵螺d各種各樣的分辨率，包括原圖尺寸。網址：
(5) Gratisography。Gratisography是一個免費高分辨率攝影圖片庫，所有的圖片都可以用于個人或者商業用途，每周更新圖片你只需要點擊即可下載。好圖片的站點不好找，尤其是這類站點，幾乎都是私藏的，輕易不分享的。
小技巧
短視頻“花字”特效如何實現？剪映——文本——花字
6、冷啟動：獲取

張小龍2020年公開課演講：
從前一個人世界的大小，是由他腳的半徑來決定的。
現在一個人世界的大小，是由他的信息的寬廣度決定的。
信息的寬廣度和質量，一直是微信要解決的問題。這里的啟發有2點：
(1) 注重信息的真實性
(2) 注重信息的質量
視頻號的社交關系鏈傳播：
A. 用更多的參與者和強大的機制幫助平臺來做出選擇
B. 看一看就是通過好友之間的相互推薦，來擴大人的選擇范圍
視頻號如何冷啟動
A. 發朋友圈
B. 轉發到一些微信群里
C. 用公號推文
D. 把視頻號內容同步到其他視頻平臺
你可能不知道的事
刷贊和求贊是沒有太大用處的。推薦系統可以識別你從哪看到的，有沒有看完，點贊的賬號是不是給別人刷過贊。這點跟抖音的算法很像，一定不要小看系統背后的算法，你的行為都是透明的。
內容上：如何激發社交傳播?
A. 人群屬性（性別，喜好，習慣等）
B. 地域屬性（同一城市，同一地點）
C. 替他說（男人，不要再說幫做家務了。）
7、做視頻號必備心態

90%的短視頻為啥火不了
故事：如果你用1天的時間畫5幅畫，可能你要用5個月的時間去賣它。如果你換過來，畫就會更好賣
這里又要提到這個知識點了：慢就是快，少就是多。
短視頻的背后，是心理結構
只有那些能打動你的內容，才能打動別人…
(1) Aha時刻
這個時刻就是對你來收很有儀式感，你也有表達欲，是新朋友最愿意去了解你的時刻。比如：離開騰訊一個月，我也可以賺10萬，“寫在三十歲到來這一天”
(2) 正向時刻
你開始創建你的事業；你的觀念發生改變；你30歲的感悟
(3) 負向時刻
分手；創業失?。荒銖膞x辭職
成為短視頻高手的4種心態（稻盛和夫）
(1) 付出不亞于任何人的努力
(2) 不要有感性的煩惱
(3) 要每天反省
(4) 積善行、思利他
8、變現模式

微信互聯網的引流+變現路徑
行業內幕：
(1) PPT類的內容（就是做個PPT在那邊講課）越來越沒有流量，抖音上很多百萬大號，只有幾個點贊
(2) 個人號：寫一篇自我介紹。一天可以引流20-30，一個月近800+。
引流推文——自我介紹結構：
1) 我是誰
2) 我有什么成績
3) 我能夠提供什么價值
4) 引導關注二維碼
(3) 目前視頻號廣告市場還不成熟，一條廣告幾百塊也是有的
流程：朋友圈、公眾號、視頻號、社群（引流+構建新人）——個人號（朋友圈+私聊成交）
視頻號如何做引流?
(1) 視頻號+推文，里面留個人微信，評論區引導
(2) 不推薦的引流方式：簽名里面放微信
視頻號變現的3種方式
(1) 廣告
要有有一定的品牌調性，閱讀量要穩定
優勢：品牌廣告單價比較高，適合頭部用戶
挑戰：收入受客戶影響較大
(2) 賣課
適合講師、律師、英語、K12類
優勢：適合有優質內容的線上+線下老師
挑戰：對老師持續產生優質內容的要求比較高
(3) 賣貨
適合海外、美妝、美食、零食、手工藝等領域
優勢：持續變現，自有流量
挑戰：對電商選品+售后能力有要求
賣貨推文結構：你有病--我有藥--趕快買
綜上來說，小白做視頻號的難度并不高，人人都可以學，人人都可以做。難的是在做的過程中不斷學習，不斷調整，并且堅持下去。
今天就到這里了，你學廢了嗎？

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新手怎么做好微信視頻號？干貨全面解析

新手怎么做好微信視頻號？干貨全面解析