微短劇亂象調查②爆款速成，7天能拍100集

短則十秒幾十秒，長則兩三分鐘。包括微短劇在內的短視頻，不少作品點擊點贊量不菲。一個個內容明明看起來低質俗氣，卻時常能博人一笑，扣人心弦，甚至寧愿掏錢追著看。何以至此？記者調查發現，從劇本模板到表演拍攝再到運作投流環節，套路都早已設置好。而各種“講究”的套路背后，都是圍繞著數據和錢。

劇本
“爽感”要足原創缺乏
有6年寫劇本經驗的華杰，曾經有半年時間集中撰寫微短劇劇本。如今，他在心里給自己接新劇本設定了幾個條件——橫屏拍攝、投資幾百萬元級別，制作團隊等成員對劇本內容要有一定的質量操守。
華杰這樣想，也是這樣做的。因為在這個行業里，能精心打磨劇本內容的人不多，制作出品需要快速走量，講究“短平快”。一般來說，熟手一周時間就可以寫完體量80到100集的內容，也有一兩個月才寫完一本劇本的?！暗^兩個月，創作周期就算長了。”
之所以能做到“短平快”，是因為微短劇的劇本也有模板。華杰說，最初微短劇的劇本也是路數多樣的。然而，一些脫胎于網文小說的微短劇劇本，經過了市場投流數據和觀眾充值喜好的“檢驗”，獲得了成功。逐漸地，在劇本中追求刺激“爽感”就成了一條重要標準。一些主要類型的劇本模板，也逐漸沉淀下來。
“比如，男頻主題（一些男性愛看的）題材，基本講的就是草根男人如何逆襲；而女頻主題（一些女性愛看的）題材往往帶有‘閃婚’‘霸道總裁’‘隱身馬甲’等元素?！敝饾u地，行業里就固定下來一些非常程式化的模板。而所有劇本的梗，也要圍繞“爽感”這個游戲規則去開展。一旦有新的劇本成功，后者又紛紛借鑒、效仿，“原創性的東西很缺乏。”
記者發現，包括短視頻平臺上的一些內容，從劇本來說，同樣也不乏固定下來的模板。比如，打造人設、烘托情緒，追求“爽感”。而它們的使用門檻和成本，非常低廉。
“神反轉搞笑，段子劇本文案”“20萬+短視頻文案劇本”……一些平臺商家和短視頻代運營公司，就在出售現成的劇本。這些劇本內容主要包括勵志語錄、婆媳關系、家庭故事、職場干貨等方向。甚至，為了盡可能保證劇本模板能夠吸引流量，有商家還會附上短視頻平臺的算法規則、引流漲粉和運營策略等資料。這些現成的劇本模板，往往要結合一定“人設”出演，價格通常低至幾元、幾十元錢。“相比而言，微短劇短視頻，劇本通常缺乏文學性、思想性，邏輯性，更多是一種網文般的情緒爽感。”某電視劇演員說。
出演
群演接戲拍攝速成
有數據顯示，2023年1月至10月，在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中登記且符合重點網絡影視劇上線備案通過片目中，網絡微短劇共計2276部、58326集。包括微短劇在內的短視頻，呈現出異?；鸨囊幻?。短視頻一旦決定了劇本，就進入拍攝制作的過程。然而記者采訪了解到，當前短視頻的拍攝制作堪稱速成，有的微短劇一周之內可拍完上百集。
以短視頻為例，如今市面上早已衍生出各類學習制作“爆款”甚至代運營短視頻的專門公司。這些生意最終要達成的，就是幫助想要運營自媒體，甚至成為“網紅”的“素人”出爆款，靠一期期劇本情節的拍攝內容，通過引流曝光等手段，不斷積累短視頻賬號人氣，在12個月之內塑造成“大號”。而“素人”，更多時候只需要按照寫好的劇本配合拍攝出演即可。
相比之下，微短劇的拍攝制作更體現出速成的一面。某文化傳播公司制片朱小花，前兩天剛剛“殺青”了一部女頻方向的劇，“近幾個月，女頻會比較多一點。主要還是看爆款的風向，這個市場是隨著爆款走的。比如，最近‘爆’的作品是女頻的，那大家會覺得這個風向是在女頻，所以大家都會去做女頻?！彼榻B，拍一部微短劇，籌備期是7天到15天，拍攝一部100集左右的劇需要約七天，之后就是后期工作?！拔覀儚哪玫絼”荆匠銎掀脚_，基本上是一個月左右?！?/font>
“一周時間內可以拍80集到100集微短劇，主要是追求爽感、淺層刺激。演員很多都是此前在橫店跑‘龍套’的群演，之前沒有太多固定戲份的，現在可能會接得多一些?！毖輪T吳昀介紹。如今大部分微短劇會選擇在橫店拍攝，也有一部分在外地。但由于拍攝的時間很緊張、制作成本有限等因素，因此在細節、設備、道具等層面，也顯得簡單得多。相對來說，微短劇的鏡頭普遍比較單一，鏡頭語言不夠豐富，“有的微短劇，直接用手機的豎屏來拍攝，演員的演技也很稚嫩?，F在知名演員，幾乎沒有演微短劇的?！倍硪幻麡I內人士介紹，除了“玩票”性質的微短劇，更多微短劇是用單反相機或非常入門級的小型攝影機拍攝。
一名從業人員也坦承，目前的微短劇行業的演員中，有些拍過信息流廣告或短視頻，有些以前在橫店做過群演，也有些出演過電影電視劇。重點要看個人形象、表達能力是否跟角色相符。
運作
多設“卡點” 精準投流
包括微短劇在內的一些短視頻，盡管內容質量時常引發質疑，但很多時候也確實收獲著不少用戶的點贊、觀看和充值。這是為何？記者采訪發現，這與其商業套路和精準投流有關。
前述短視頻代運營公司工作人員介紹，7480元就可以在某短視頻平臺上，運營維護一個保底20萬粉絲、全網1000萬播放量的“大號”。提供的具體服務除了幫助賬號運營維護，規避違禁詞之外，更有“分析對標同類賬號”“量身定制編寫腳本，精準觸達客戶”“數據及時反饋整理”等項目。如此一來，內容的精準傳播有了更大可能。
類似商業套路，在微短劇上同樣明顯。“微短劇為什么能吸引很多人不斷充值？因為其先讓用戶免費看，而后再‘卡點’收費。這在劇本中早就設置好了。每當觀眾情緒達到頂峰時，就會‘掐斷’視頻。這叫‘付費卡點’?！币幻麖臉I人士表示，甚至有的微短劇劇本中就直接做好了多個標記，提示制作出品方，到哪一集哪個臺詞部分應該采用“付費卡點”。
“量身定制”“付費卡點”目的之一，是要打造短視頻的數據指標。制片朱小花介紹，微短劇業內參考的主要指標就是看數據。“這個行業一切都是看數據，不管你制作得有多好，不管你的角色演繹得有多好，最終的評判標準就是數據。從數據能看出有沒有爆，這部劇有沒有掙錢。”為此，業內會將每天更新的短劇數據榜作為參考。
為了數據更高、更好，包括微短劇在內的短視頻能否成為網絡“爆款”，最重要的一個手段就是投流——到不同平臺和網站上投放微短劇短視頻的片段等引流下載觀看。投流的資金投入是最大的，也是效果最直接的。而投流數據如果能漲起來，速度其實非?？臁Ｒ徊縿∧芊褓嶅X，一兩天時間就可以得出結論。如果48小時、72小時內賺到錢了，那這部劇就賺到了。相反地，如果72小時內還沒賺到，那可能就“撲”了，“也就是賠錢了”。
“一些短視頻制作方有專門的投流團隊。最重要的就是精準投放，吸引用戶充值，再決定是否繼續投流。”一名影視業人員透露，包括微短劇在內的短視頻，制作方投流時一般會經過前期評估，再與合作的相關平臺具體商談投流細節?！翱稍诤笈_勾選想要的條件，比如精確到年齡、性別、職業、平均每天刷短視頻多長時間等?！辈贿^他也坦承，精準投流會占去相當大的成本，很多微短劇看起來賺錢，但除去投流成本，實際凈利潤沒剩多少。
有數據稱，微短劇行業正迎來洗牌，九成以上的中小制作方“死”在了題材、擦邊內容不過審，以及高昂的投流支出上。在華杰看來，眼下包括微短劇在內的短視頻，主要追求的還是流量數據和錢?！安荒芪ɡ嬲?。行業要有一個好的生態，不能老想著賺快錢、抓眼球，還是應該在劇本、劇情、制作等方面，在質量上多追求精品?！彼f，相信市場會優勝劣汰。
來源北京日報客戶端 | 記者李松林相旭陽美編宋溪
編輯王雯淼
流程編輯劉偉利

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