公號運營說：盈白的公眾號廣告賺錢之道

熟悉盈白的朋友都知道，盈白一般只在次條發廣告文，但這個月8號，盈白少見地在頭條位置發了一篇“標題黨”式的廣告，雖然保留時間只有24小時，但閱讀量卻比盈白平時辛辛苦苦寫的大部分原創文章要高一大截。

果然標題黨之所以流行是有一定道理的——夠吸睛。
由于盈白老在次條發廣告，所以大伙也都知道盈白是“恰飯”中人。對于本次的頭條廣告，大部分老粉絲也比較理解——具體表現為掉粉不多，也沒人留言諷刺。
個別粉絲留言也并非諷刺，只是可惜遺憾的意味居多。

對此盈白也沒有顧左右而言他，或者硬找理由——因為俺本來就沒啥人設，就一普通俗人，平時喜歡總結復盤，分享一些所見所聞，當然，也喜歡賺錢。

為什么盈白這次會在頭條位置發廣告文章。
為什么頭條廣告跟以往次條廣告的標題迥然不同，以往次條廣告都是一眼看去就知道賣啥廣告了，而這次頭條廣告是純正的標題黨，誘惑著人點擊進去一探究竟。
今天盈白就把個中緣故一一剖析給各位知曉。
01

公眾號廣告收益在盈白這里大致有三類：
#1
第一類是流量主收益，就是文中、文底的貼片廣告，由公眾號平臺按一定比例分潤給號主，大致收益情況盈白在往期文章有介紹，這里不再贅述。
這類算是比較被動的廣告收益，本文主要介紹后面兩類比較主動的廣告收益。
#2
第二類是第三方平臺（如新榜）接單。大家經常在盈白公眾號看到的次條廣告文章就是來自于新榜平臺接單。
新榜接單廣告一般為CPC廣告，根據點擊瀏覽的次數來決定收益，一般單價為0.2元-0.5元/點擊，也就是說盈白一篇次條廣告文章有30個人點擊（不論看不看完），如果單價是0.5元，則該條廣告收益為15元。
但新榜平臺CPC廣告有三個主要限制條件。
第一個限制條件是系統會根據該公眾號的歷史文章流量，通過一些運算規則，生成閱讀預估數——超過預估數的點擊不計算收益。
這可能是為了預防某條廣告突然不違規地超乎預料地獲得了大量流量，使新榜平臺的支付成本變得不可控。
不設預估數也容易引誘眾多小號主鋌而走險刷量，雖然新榜有檢測剔除非正常流量的機制以及相關懲罰機制，但如果來者過眾也是防不勝防，干脆在源頭設一個預估數把勢頭閘住。
第二個限制條件是新榜的CPC廣告一般點擊量計算時間為發布后24-48小時，一來公眾號閱讀流量主要體現在前兩天。
二來在合理的規定時間內為每一單CPC劃上句號進行結算，既是號主所希冀的，也是平臺所想要的，因為“單起單結”有利于提升平臺對整個系統運營的掌控。
三來畢竟是廣告文章，可能會面臨閱覽者的投訴舉報，速戰速決為佳，所以新榜也會在結算后極力提醒號主們刪掉廣告文。
第三個限制條件是新榜的CPC廣告點擊量只能來源于瀏覽者的自然點擊，不能通過群發、分享、發朋友圈、誘導等非自然方式增加瀏覽量，新榜有技術手段對此進行監測，違規者輕則剔除點擊量、支付收益打折扣，重則將該號主列入黑名單，使其無法再在新榜平臺接廣告單。
另外，重復瀏覽僅算一個點擊量，例如張三重復點擊了5次盈白的某篇次條廣告文，但在新榜統計中只算一次點擊。
也因此，盈白從來沒在次條廣告文章中誘導過大家點擊，也從不曾轉發到朋友圈或者微信群。
#3
第三類是廣告主直投或通過系統互選廣告平臺投廣。這種一般是CPT廣告，也叫一口價廣告。
盈白這次發的頭條廣告文章就是通過互選廣告平臺接到的CPT 廣告。
這種廣告的特點是發之前就要收到廣告主的錢，號主不負責發布后的閱讀量指標——拒絕KPI。
值不值這個價，只能靠廣告主事前對該公眾號的判斷，當然廣告主進行判斷時可以運用多種技術支持工具，以判斷該號主成色，以及是否有刷量、刷粉的嫌疑。
02

第二類新榜CPC廣告只需要滿足比較低的門檻條件——粉絲數1000以上、近一年有10次發文、最近10篇文章閱讀量100以上——就可自行到平臺接單賺錢了。
第三類廣告主直投或通過系統互選廣告平臺投廣對于一般號主而言，則比較難接到。
越難得到的東西，一般就越稀缺，往往也具備更高價值。
至少對于盈白來說，第三類廣告收益明顯比第二類的要高。
有人可能會有疑問，你這個月8號發的那篇頭條廣告閱讀量去到了2100+的瀏覽量，如果按照新榜CPC0.5元一個來算的話，已經賺了1050元了，相信這比你CPT接的廣告價格要多吧。
確實，盈白的CPT頭條廣告文章才500元左右的價格，如果真按上面所說，盈白去接新榜CPC廣告應該比接廣告主CPT廣告的收益更高，而且更容易接單。
所以盈白以前也起過這方面小心思，曾嘗試把新榜的CPC廣告文章放在頭條位置，結果閱讀量十分慘淡，有時還比不上放次條時的。
究其原因，是新榜CPC的廣告太硬了，閱覽者一看就知道是賣廣告，而且知道了大概是賣什么廣告。
但也恰恰因為這樣，它的單價才會比較高，一個閱覽者在明知道里面賣什么廣告的前提下還點擊閱讀，其作為潛在消費者的價值遠比被CPT標題黨廣告吸引進來的閱覽者的要高。
所以兩者本身沒有可比性，盈白想取這個巧也自然不能成功。
一計不成一計又起，盈白尋思著能不能把新榜的CPC廣告文章標題改成標題黨，這樣一來豈不是能夠輕易賺它一筆？
結果人家平臺也門清得很，客服直言不能改標題封面，否則就不是這個點擊單價了。

最后，盈白只能通過“主拖次”的形式來更好地接新榜CPC廣告以賺點小錢了。
什么是“主拖次”？
就是頭條原創文章寫得比較好，然后帶動大家的閱讀意愿，讓放在次條位置的新榜CPC廣告能夠蹭點自然瀏覽量。
例如，盈白某篇頭條閱讀量去到1w+，那么次條的新榜CPC廣告即便再硬，也會有一些人點擊閱讀的。

03

其實這些CPC廣告也好，CPT廣告也好，盈白都沒有親身體驗過，所以對其成色質量也無從判斷。
對于廣告效果，盈白自以為是地想當然地希望達到的理想狀態是：粉絲點擊瀏覽了廣告，但又沒有達成購買交易，純粹等于幫盈白刷量賺點廣告費。
其實這種想法盈白也知道邏輯不通，羊毛出在羊身上，如果每個瀏覽廣告的人都不買東西，廣告主又哪來動力繼續投廣告呢?
因此，盈白有時候又想著退而求其次，希望那些廣告是正常的商品或服務，能夠讓消費者獲得相匹配的等價物，如果盈白的廣告是小米SU7的，而又能賣出去一輛，那這種廣告費盈白是賺得再妥當不過的。
然而，又回到了前面所說的，盈白也沒體驗過這些廣告所銷售的產品，沒辦法判斷其質量和效果，所以上述的個人希望難免一廂情愿。
也因此，盈白的廣告文章大多是副業的、學歷提升的、考軍隊文職的、信用卡逾期應對的、配音員、心理師等，不敢涉及理財、醫療、炒股、減肥等黑五類的廣告。
盈白的公眾號收益其實并不穩定，平均下來，一個月可能還賺不到一煲油——還是92號的汽油——油價如果還繼續往上漲，估計半煲油也不好實現。
也因此，盈白對于那些動輒說自己月入幾萬，公眾號賺錢很容易，并以此來吸引別人知識付費，乃至收取高昂費用將其發展為美其名曰“合伙人”的那些教人起號賺錢的號主們保持懷疑態度。
所以今天的次條盈白就不賣新榜CPC廣告了，轉載分享一篇某網紅號主涉嫌知識付費詐騙的文章給大家瞧瞧。
最后的最后，盈白一方面希望大家對盈白的頭條位置CPT廣告能夠理解體諒。
另一方面也希望大家以后可以對盈白次條位置CPC廣告能夠支持一二。
您對盈白次條廣告文章的一次瀏覽，就是對盈白的一份打賞，謝謝。

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