記者調(diào)查：被下架的微短劇“瘦身”成小短片，竟然還能繼續(xù)賣

《南方都市報(bào)》2023年12月7日A06版。

微短劇火了，切片短視頻“功不可沒”。出軌、復(fù)仇、逆襲……短短幾分鐘，劇情被散裝為一幀幀獵奇又刺激的畫面。“頂級(jí)女星被綠茶誣陷靠陪睡名導(dǎo)上位”，打著如此標(biāo)題的一條微短劇切片視頻，就能獲得5萬點(diǎn)贊量。

南都大數(shù)據(jù)研究院近日發(fā)現(xiàn)，部分短視頻賬號(hào)通過剪輯帶有色情、暴力內(nèi)容的微短劇劇情，配以奪人眼球的標(biāo)題，為完整劇集引流，這些短視頻背后還衍生了代理灰產(chǎn)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，即使大量問題微短劇已被下架，但為這些微短劇引流的切片短視頻依舊在平臺(tái)傳播。

以“扇耳光”等吸睛片段引流

在短視頻平臺(tái)搜索“微短劇”，會(huì)出現(xiàn)大量的切片短視頻，時(shí)長1-10分鐘不等，通過截取微短劇中吸引人的片段，“拿捏”觀眾。如果觀眾沒看夠，就要點(diǎn)擊附在短視頻上的微短劇小程序鏈接，付費(fèi)解鎖。

據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院觀察，這些短視頻大多給人以情欲和暴力兩類觀感，推廣文案中常貼著“因?yàn)橐粋€(gè)片段看了整部劇”的標(biāo)簽。

如某頭部短視頻平臺(tái)“一個(gè)片段讓我看了整部劇”標(biāo)簽下，順序排列的60條短視頻里，有59條都涉及擦邊類劇情，其中35條是為微短劇推流的短視頻，畫面包括不宜動(dòng)作。一條6分鐘微短劇切片視頻內(nèi)，就有3段涉及擦邊類劇情，查看發(fā)現(xiàn)，這條短視頻從今年9月至11月底已有近4000條評(píng)論，有用戶留言“這是我能看的嗎”等。

爭吵、扇耳光等暴力情節(jié)在這些微短劇引流視頻里反復(fù)出現(xiàn)。南都記者觀察發(fā)現(xiàn)，在重生逆襲、豪門恩怨、上位復(fù)仇等劇情中，常有強(qiáng)弱兩種角色，最常見的互動(dòng)是爭吵和扇耳光。有網(wǎng)友戲稱“一集當(dāng)中會(huì)挨多少個(gè)巴掌?沒有創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄?”也有網(wǎng)友樂此不疲，稱“就喜歡看女主報(bào)復(fù)的樣子”“夠刺激，看了根本睡不著”。

制圖由騰訊混元大模型生成。

“要不惜代價(jià)找到愿意買單的顧客”

是什么驅(qū)使著微短劇引流視頻的低俗化?MCN機(jī)構(gòu)OST傳媒的微短劇制作負(fù)責(zé)人向南都記者表示，微短劇的盈利模式除了廣告招商，主要是消費(fèi)者付費(fèi)購買，這類微短劇非常注重流量，投放成本在幾百萬至上億元不等。

這意味著，“要不惜代價(jià)地找到愿意買單的顧客”，由此，催生出一條微短劇代理產(chǎn)業(yè)鏈，而低俗內(nèi)容成為引流手段。在社交平臺(tái)、招聘機(jī)構(gòu)、二手交易平臺(tái)上，存在著大量“微短劇代理”“微短劇推廣”等兼職信息。閑魚平臺(tái)上，某商家稱“微短劇變現(xiàn)，超火熱副業(yè)，一天發(fā)幾個(gè)視頻即可，一天幾千不是夢(mèng)”。

南都記者以“應(yīng)聘兼職”為由聯(lián)系上該商家，獲知對(duì)方是某微短劇推廣公司的中介方，只負(fù)責(zé)“拉代理”，其指導(dǎo)南都記者下載了一款A(yù)pp，并發(fā)送教程，講授如何在抖音平臺(tái)“查找爆款微短劇視頻源、剪輯上傳、掛微短劇小程序鏈接”。查看發(fā)現(xiàn)，該App獲得了云夢(mèng)澤微短劇、碧海劇場等30余個(gè)微短劇制作方的授權(quán)，選擇App內(nèi)的微短劇可以跳轉(zhuǎn)至抖音平臺(tái)，自動(dòng)掛上小程序鏈接，并生成“搜索碧海劇場，輸入看劇口令”等引流字符。

制圖由騰訊混元大模型生成。

微短劇下架了，切片視頻仍傳播

“一天可賺上千元”的吸睛廣告，讓大量兼職代理蜂擁而至，也造成了不良劇集的屢禁不止。從2022年11月起，廣電總局就開展過網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，至2023年2月，全網(wǎng)共下線含有色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容的微短劇25300多部。而南都記者搜索發(fā)現(xiàn)，部分已被下架的微短劇，其切片視頻仍在大量傳播。

譬如，因內(nèi)容色情低俗而被下架的微短劇《人間逍遙武大郎》，其大量切片短視頻卻在不少平臺(tái)出現(xiàn)。評(píng)論稱“出50，讓我演一集大郎吧”“在西門慶這里吃喝嫖賭必須合法”。

在這些短視頻畫面中，有的標(biāo)注了“加V資源”，引導(dǎo)添加微信獲取微短劇資源。南都記者添加其中一個(gè)微信賬號(hào)后，其發(fā)來“4.9元看全集，16.88元可買5部劇”，該賬號(hào)微信朋友圈內(nèi)，還有“18禁擦邊劇套餐合集41部，打包價(jià)48.88元”等售賣不良微短劇的廣告。此外，該賬號(hào)也在朋友圈招收代理，稱“代理費(fèi)398元，會(huì)給你3000多部微短劇資源，每天更新的新劇也會(huì)給你，手把手教你發(fā)快手掙錢”。

制圖由騰訊混元大模型生成。

建議：微短劇監(jiān)管應(yīng)趨向常態(tài)化

網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)魚龍混雜等現(xiàn)象，已引起監(jiān)管重視。2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)，分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

短視頻平臺(tái)也在加大對(duì)第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉(zhuǎn)的治理。快手稱近期將切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。抖音新規(guī)顯示，抖音小程序微短劇、外跳至其他第三方平臺(tái)的微短劇，都應(yīng)向微短劇類小程序內(nèi)容庫申請(qǐng)并通過審核，方可進(jìn)行廣告投放。

南都大數(shù)據(jù)研究院觀察到，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微短劇的審查監(jiān)管正逐步收緊。2022年12月，廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》指出，所有微短劇須通過內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或完成網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案。2023年1月-9月，廣電主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇共349部。

然而，含有不良內(nèi)容的微短劇及短視頻切片內(nèi)容依舊在大量傳播。對(duì)此，北京雷騰律師事務(wù)所律師陳超認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微短劇治理的常態(tài)化監(jiān)管，平臺(tái)應(yīng)對(duì)不符合法規(guī)要求的微短劇以及推廣鏈接采取斷開鏈接、封禁賬號(hào)等措施，從多方面凈化短視頻環(huán)境。

總第127期

統(tǒng)籌編輯：董曉妍

采寫：研究員李雨佳

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理研究中心

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