微短劇以低俗視頻引流，部分“下架劇”仍借短視頻傳播售賣

微短劇火了，切片短視頻“功不可沒”。出軌、復仇、逆襲……短短幾分鐘，劇情被散裝為一幀幀獵奇又刺激的畫面。“頂級女星被綠茶誣陷靠陪睡名導上位”，打著如此標題的一條微短劇切片視頻，就能獲得5萬點贊量。

南都大數據研究院近日發現，部分短視頻賬號通過剪輯帶有色情、暴力內容的微短劇劇情，配以奪人眼球的標題，為完整劇集引流，這些短視頻背后還衍生了代理灰產。調查還發現，即使大量問題微短劇已被下架，但為這些微短劇引流的切片短視頻依舊在平臺傳播。

以“床戲”“扇耳光”片段引流

在短視頻平臺搜索“微短劇”，會出現大量的切片短視頻，時長1-10分鐘不等，通過截取微短劇中吸引人的片段，“拿捏”觀眾。沒爽夠？就要點擊附在短視頻上的微短劇小程序鏈接，付費解鎖。

據南都大數據研究院觀察，這些短視頻大多給人以“情欲”和“暴力”兩類觀感，推廣文案中常帶著“因為一個片段看了整部劇”的標簽。

如某頭部短視頻平臺“一個片段讓我看了整部劇”標簽下，順序排列的60條短視頻里，有59條都是“床戲”，其中35條是為微短劇推流的短視頻，畫面里包括脫衣等動作。一條封面文案寫著“頂級女星被綠茶誣陷靠陪睡名導上位”的6分鐘微短劇切片視頻內，就有3段“床戲”，查看發現，這條短視頻從今年9月至11月底已有近4000條評論，有用戶留言“這是我能看的嗎”“我也想試試”等。

切片短視頻截圖。
爭吵、扇耳光等暴力情節在這些微短劇引流視頻里反復出現。南都記者觀察發現，在重生逆襲、豪門恩怨、上位復仇等劇情中，常有強弱兩種角色，最常見的互動是爭吵和扇耳光。有網友戲稱“一集當中會挨多少個巴掌？沒有創吉尼斯紀錄？”也有網友樂此不疲，稱“就喜歡看女主報復的樣子”“夠刺激看了根本睡不著”。

微短劇推廣“流量至上”，催生代理產業

是什么驅使著微短劇引流視頻的低俗化？MCN機構OST傳媒的微短劇制作負責人向南都記者表示，微短劇的盈利模式除了廣告招商，主要是消費者付費購買，這類微短劇非常注重流量，投放成本幾百萬至上億不等。

這意味著，“要不惜代價地找到愿意買單的顧客”，由此，催生出一條微短劇代理產業鏈，而低俗內容成為引流手段。在社交平臺、招聘機構、二手交易平臺上，存在著大量“微短劇代理”“微短劇推廣”等兼職信息。閑魚平臺上，某商家稱“微短劇變現，超火熱副業，一天發幾個視頻即可，一天幾千不是夢”。

閑魚上的短劇推廣信息。

南都記者以“應聘兼職”為由聯系上該商家，獲知對方是某微短劇推廣公司的中介方，只負責“拉代理”，其指導南都記者下載了一款APP，并發送教程，講授如何在抖音平臺“查找爆款微短劇視頻源、剪輯上傳、掛微短劇小程序鏈接”。查看發現，該APP獲得了云夢澤微短劇、碧海劇場等30余個微短劇制作方的授權，選擇APP內的微短劇可以跳轉至抖音平臺，自動掛上小程序鏈接，并生成“搜索碧海劇場，輸入看劇口令”等引流字符。

某微短劇推廣APP界面。

微短劇被下架，切片視頻仍大量傳播

“一天可賺上千元”的吸睛廣告，讓大量兼職代理蜂擁而至，也造成了不良劇集的屢禁不止。從2022年11月起，廣電總局就開展過網絡微短劇專項整治工作，至2023年2月，全網共下線含有色情低俗、血腥暴力等內容的微短劇25300多部。而南都記者搜索發現，部分已被下架的微短劇，其切片視頻仍在大量傳播。

譬如，因內容色情低俗而被下架的微短劇《人間逍遙武大郎》，其大量激情戲切片短視頻卻在不少平臺出現。短視頻中，男主角扮演著身在妓院挑選美色的嫖客，評論稱“出50，讓我演一集大郎吧”“就喜歡特權思想，在西門慶這里吃喝嫖賭必須合法”。

這些短視頻畫面中，有的標注了“加V資源”，引導添加微信獲取微短劇資源。南都記者添加其中一個微信賬號后，其發來“4.9元看全集，16.88元可買5部劇”，該賬號微信朋友圈內，還有“18禁擦邊劇套餐合集41部，打包價48.88元”等售賣不良微短劇的廣告。此外，該賬號也在朋友圈招收代理，稱“代理費398元，會給你3000多部微短劇資源，每天更新的新劇也會給你，手把手教你發快手掙錢”。

建議：微短劇監管應趨向常態化

網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出、產業生態魚龍混雜等現象，已引起監管重視。2023年3月至今，廣電總局督導多個平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條），分級處置傳播低俗有害網絡微短劇小程序429個、賬號2988個。

短視頻平臺也在加大對第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉的治理。快手稱近期將切斷第三方微短劇小程序的商業推廣和投放。抖音新規顯示，抖音小程序微短劇、外跳至其他第三方平臺的微短劇，都應向微短劇類小程序內容庫申請并通過審核，方可進行廣告投放。

南都大數據研究院觀察到，關于網絡微短劇的審查監管正逐步收緊。2022年12月，廣電總局發布的《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》指出，所有微短劇須通過內容審查并取得《網絡劇片發行許可證》或完成網絡視聽節目備案。2023年1月-9月，廣電主管部門頒發發行許可的網絡微短劇共349部。

然而，含有不良內容的微短劇及短視頻切片內容依舊在大量傳播。對此，北京雷騰律師事務所律師陳超認為，監管部門應加強對微短劇治理的常態化監管，平臺應對不符合法規要求的微短劇以及推廣鏈接采取斷開連接、封禁賬號等措施，從多方面凈化短視頻環境。

出品：南都大數據研究院

網絡內容生態治理研究中心

采寫：研究員李雨佳

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