做抖音運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)了,一定會(huì)遇到一種尷尬:一邊卯著勁想著如何漲粉,結(jié)果粉絲沒漲不說,還掉了不少。當(dāng)粉絲增長(zhǎng)停滯、關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)反饋不好,說明你遭遇了傳說中的漲粉瓶頸期。
不少抖音運(yùn)營(yíng)者都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)賬號(hào)漲粉瓶頸期,本來賬號(hào)運(yùn)營(yíng)得好好的,突然間無論發(fā)什么視頻播放量和粉絲量都起不來了,這究竟是為什么呢?應(yīng)當(dāng)如何突破漲粉瓶頸期?希望今天的文章能夠減少你面對(duì)瓶頸期的焦慮。
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找準(zhǔn)定位內(nèi)容、人設(shè),迭代更新
有句話說得好:“不可能把一切準(zhǔn)備好后才開始。”在大多數(shù)情況下,我們是在摸索中前進(jìn)、在前進(jìn)中長(zhǎng)大的。運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)也一樣,我們很難做到一開始的作品就是完美的。這就需要我們不斷地摸索、實(shí)踐,找到最適合自己的方式。
我在做第一個(gè)抖音號(hào)時(shí),還不會(huì)做很復(fù)雜的內(nèi)容形式,所以選擇用PPT圖文配熱門背景音樂的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。這種內(nèi)容形式的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單、容易上手;缺點(diǎn)是過于簡(jiǎn)單,誰(shuí)都可以做,很難突出賬號(hào)的特色,容易遇到瓶頸。這時(shí),我們可以嘗試加入真人配音。如果聲音有特色,視頻就和別人不一樣。
如果賬號(hào)做了一段時(shí)間粉絲一直漲不起來,就要開始復(fù)盤自己的賬號(hào)調(diào)性,進(jìn)行內(nèi)容迭代。可以選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域開始制作內(nèi)容,比如搞笑段子、美食博主、美妝博主,影視剪輯、時(shí)事評(píng)論類博主等等。
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2024-8-13 23:18 上傳
▲不同賬號(hào)定位類型
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營(yíng)造長(zhǎng)期價(jià)值
有了更精準(zhǔn)的賬號(hào)標(biāo)簽,才能更好地去挖掘核心內(nèi)容點(diǎn)。我們需要換位思考,站在用戶的角度去挖掘他們所感興趣的內(nèi)容。
提高長(zhǎng)期價(jià)值的方法主要是提高視頻的發(fā)布頻率,比如每天發(fā)布兩條視頻。接下來,我教給大家一個(gè)更高級(jí)的玩法:如何用很少的視頻來提高長(zhǎng)期價(jià)值?
比如,抖音上的某美食博主有一條視頻,主人公在最開始的視頻中說,他會(huì)陸續(xù)在抖音視頻中跟大家分享1000多種口味的煲仔飯。如果他每天發(fā)一條視頻來介紹一種口味,那么1000多種口味的煲仔飯意味著1000多條視頻,按照這個(gè)發(fā)布頻率,他現(xiàn)有的素材足夠發(fā)3年。不管他最終能否做出這么多種口味的煲仔飯,只要能讓用戶認(rèn)為后面還會(huì)有很多視頻,他的賬號(hào)就具有了長(zhǎng)期價(jià)值。
這個(gè)賬號(hào)的漲粉速度很快,反映了基于一定的事實(shí)基礎(chǔ),我們是可以營(yíng)造長(zhǎng)期價(jià)值的。在實(shí)際操作中,我們可以利用類似的方法,以吸引更多的用戶來關(guān)注。
又比如裝修公司的賬號(hào)是為了讓用戶知道公司的能力,并相信裝修公司能把房子裝修好。
那么,圍繞這個(gè)目的,運(yùn)營(yíng)者就可以將內(nèi)容定位為展示裝修成果的案例,這樣既能凸顯公司的裝修能力,又能讓有裝修需求的用戶學(xué)到關(guān)于裝修的小知識(shí)。這樣的內(nèi)容才是對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容,也是我們要挖掘的核心內(nèi)容點(diǎn)。
如果沒有高質(zhì)量的作品,寧可不發(fā)。畢竟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作費(fèi)時(shí)費(fèi)力,可以通過減少更新頻率,留有更多時(shí)間去精進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作。在內(nèi)容不變的情況下,可以通過改變拍攝方式、說話方式、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等來提高賬號(hào)質(zhì)量。
要想突破瓶頸期,建議在形式上做出大的改變。
1)拍攝方式上:可以用一種更加親近用戶的方式去進(jìn)行拍攝視頻,人物離視頻更近,使用的話術(shù)更加接地氣,這些都能拉近你與粉絲之間的距離。把屏幕前的觀眾當(dāng)成你的傾聽者或者是朋友進(jìn)行交流,讓粉絲感覺到參與感,這樣你的視頻內(nèi)容才能讓更多粉絲共鳴、共情。
2)說話方式上:可以改變對(duì)著鏡頭去講知識(shí),而把知識(shí)融入到不同的場(chǎng)景中去講解,會(huì)讓視頻內(nèi)容顯得更生動(dòng)有趣。
3)視頻時(shí)長(zhǎng)上:如果你之前為了完播率而忽略了視頻的完整性和可看性,那這也是一個(gè)調(diào)整的方向。
4)內(nèi)容呈現(xiàn)形式上:真人出鏡肯定比無人出鏡的圖文形式更有吸引力。
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跟進(jìn)熱點(diǎn),產(chǎn)生爆紅機(jī)會(huì)
當(dāng)不知道要做什么選題的短視頻能漲粉時(shí),必須要學(xué)會(huì)的技能就是追熱點(diǎn)。
1、巧蹭官方的流量,參加抖音熱門挑戰(zhàn)賽
積極參加抖音熱門挑戰(zhàn)榜,通過“強(qiáng)話題”的引導(dǎo),帶動(dòng)用戶互動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大化曝光 。
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不過這種作品往往更需要注意內(nèi)容的長(zhǎng)度,雖然抖音可以發(fā)布1分鐘的視頻,但是粉絲的注意力十分有限,要盡可能地讓視頻精簡(jiǎn)。如果不是劇情向、開箱向的內(nèi)容,可以把視頻時(shí)長(zhǎng)控制在20-40秒內(nèi)。同時(shí),豎屏視頻平均播放量比橫屏視頻高20.51%,播放完成率也更好,盡可能都發(fā)布豎版視頻。
如果被抖音限流了,就要注意開始減少內(nèi)容發(fā)布,一天發(fā)布一條或者2天一條視頻即可,開始養(yǎng)號(hào)。并且及時(shí)檢查自己的視頻是否出現(xiàn)了違規(guī)內(nèi)容。很多人視頻之所以被限流,除了是搬運(yùn),發(fā)布廣告之外,最大的原因就是視頻中有違規(guī)內(nèi)容。如視頻人物衣著暴露,畫面血腥,造謠傳謠、限制詞等等。
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▲抖音敏感詞
2、蹭熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)人物流量
除了官方熱門挑戰(zhàn)賽,針對(duì)熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)人物進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作,也能獲得不錯(cuò)的傳播和點(diǎn)贊量。
追熱點(diǎn)往往需要注意快準(zhǔn)狠。
1)快:在熱點(diǎn)話題出現(xiàn)的時(shí)候,覺得話題合適就可以盡快制作視頻內(nèi)容,如果是短期熱點(diǎn),要盡早發(fā)布,一般在熱點(diǎn)發(fā)布后4~6小時(shí)內(nèi)要制作完畢。如果超過24小時(shí),就沒有追的必要,因?yàn)檫@時(shí)候往往追蹤熱點(diǎn)的視頻已經(jīng)非常多。如果是長(zhǎng)期熱點(diǎn),則可以把短視頻作品做成一個(gè)系列。話題有更新,就可以制作后續(xù)視頻,吸引用戶關(guān)注后續(xù)。
2)準(zhǔn):準(zhǔn)的意思是追熱點(diǎn)的時(shí)候,內(nèi)容一定要跟自己的賬號(hào)屬性相關(guān),也是不什么熱點(diǎn)都要硬追。適合自己賬號(hào)定位和粉絲的喜好,才是最合適的。
3)狠:追熱點(diǎn)的時(shí)候,要深入話題的核心,或者觀點(diǎn)差異化,讓人印象深刻。你第一時(shí)間能想到的點(diǎn),人家肯定也想到了,制作短視內(nèi)容的時(shí)候需要篩選出掉比較淺顯的觀點(diǎn),挖掘核心觀點(diǎn)。意料之外,才會(huì)讓人看下去,看完有分享點(diǎn)贊的欲望。
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優(yōu)化視頻文案,為短視頻加成
在漲粉瓶頸期內(nèi),不僅對(duì)內(nèi)容要做迭代升級(jí),對(duì)于賬號(hào)的介紹、文案、昵稱都可以做適當(dāng)?shù)母淖儭?/font>
比如可以做昵稱優(yōu)化,在賬號(hào)昵稱中加入賬號(hào)的類型,如車壇老炮兒,財(cái)經(jīng)林妹妹,空間設(shè)計(jì)材哥,這些賬號(hào)一看就馬上清楚這個(gè)賬號(hào)主要內(nèi)容是什么。
另外還可以在標(biāo)題文案做功夫,常見的標(biāo)題文案有以下5種:
1)問題式:問題式標(biāo)題通常是通過對(duì)內(nèi)容的概括,用來引起用戶的好奇心,產(chǎn)生把視頻看完的興趣。
2)熱點(diǎn)類標(biāo)題:簡(jiǎn)單來說就是蹭熱點(diǎn),近期生活中的熱線話題,流量熱詞等,只要是討論度廣,關(guān)注度高的話題,都可以蹭,能夠有效的提升短視頻曝光,幫助視頻上熱門。
3)俗語(yǔ)型:包括諺語(yǔ),口頭禪,俗話等,這類句子往往話糙理不糙,特別接地氣,流傳度高,影響范圍廣。
4)電影臺(tái)詞類:很多經(jīng)典的電影都會(huì)留下經(jīng)典的臺(tái)詞,因?yàn)檫@些臺(tái)詞給人共鳴,能讓人產(chǎn)生感動(dòng)、釋懷、傷感的情緒。所以搭配經(jīng)典電影臺(tái)詞,可以有效吸引觀眾目光。
5)設(shè)問式:設(shè)問問的是視頻內(nèi)容中的一部分,同樣也能激發(fā)用戶興趣的目的,同時(shí)還能帶動(dòng)用戶情緒參與評(píng)論,提升完播率和評(píng)論率,幫助視頻上熱門。
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摒棄同質(zhì)化,大膽創(chuàng)新另辟躁徑
內(nèi)容同質(zhì)化是很多賬號(hào)遭遇瓶頸期的最大問題,而一昧模仿他人效果一定不會(huì)好。
比如“多余和毛毛姐”賬號(hào)火了之后,很多人模仿其反串造型和口音。但是觀眾一看,就會(huì)說后者是模仿,沒有新意。這時(shí),創(chuàng)新就顯得很重要。當(dāng)大家都這么做時(shí),換個(gè)方向就能與眾不同,體現(xiàn)賬號(hào)獨(dú)特的長(zhǎng)期價(jià)值。
有創(chuàng)新才能保有新鮮感,可以嘗試把火的類型換個(gè)方向讓自己的內(nèi)容與眾不同,體現(xiàn)出賬號(hào)獨(dú)特的長(zhǎng)期價(jià)值。
比如一提到裝修,大家就會(huì)想到工人師傅、裝修材料、戶型設(shè)計(jì)的畫面,大部分視頻也是關(guān)于裝修知識(shí)的內(nèi)容,風(fēng)格嚴(yán)肅而認(rèn)真。這種視頻沒有什么不好,但也沒有什么特色。如果視頻采用夸張搞笑的劇情,展現(xiàn)裝修過程中的“坑”,就能讓受眾在娛樂的同時(shí)學(xué)到與裝修相關(guān)的知識(shí),從而優(yōu)化受眾體驗(yàn)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是吸粉關(guān)鍵,常變才能常新,再有持續(xù)內(nèi)容價(jià)值的加碼,說不定下一個(gè)作品就能迎來你的漲粉爆點(diǎn)。 |