【干貨】玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的全流程解析！

由于疫情的影響，短視頻順勢(shì)崛起，各大短視頻平臺(tái)相繼地出現(xiàn)，給玩自媒體的人群帶來了新的機(jī)遇，但是不管哪個(gè)視頻平臺(tái)的崛起，其實(shí)它的本質(zhì)都是不改變的，都還是離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這關(guān)鍵要素，那么視頻號(hào)該如何運(yùn)營(yíng)呢？我們要先學(xué)會(huì)了解平臺(tái)的邏輯規(guī)則和算法，雖然平臺(tái)都是大同小異，但是該注意的地方，我們做好區(qū)分，那么才能更好的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。

當(dāng)大家專注做抖音快手時(shí)，視頻號(hào)也慢慢火起來了，錯(cuò)過抖音和快手，不能再錯(cuò)過視頻號(hào)。視頻號(hào)猶如一個(gè)巨大且具有自動(dòng)推薦能力的朋友圈。
視頻號(hào)，是公域流量和私域流量的完美融合。用視頻號(hào)引流，用公眾號(hào)成交，用微信群沉淀，打造巨大商業(yè)閉環(huán)。視頻號(hào)給個(gè)人，以及中小企業(yè)帶來彎道超車的重要機(jī)會(huì)。下面主要從以下幾點(diǎn)解析：
認(rèn)識(shí)視頻號(hào)
一、如何開通視頻號(hào)？
視頻號(hào)從2020年疫情期間開始內(nèi)測(cè)，很多企業(yè)或者公眾號(hào)大V接到了視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。如今，微信現(xiàn)在已經(jīng)全量開放視頻號(hào)入口。所以尚未開通的用戶可以進(jìn)行微信視頻號(hào)開通申請(qǐng)。

二、賬號(hào)認(rèn)證注意事項(xiàng)
視頻號(hào)認(rèn)證如今分為興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證和企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證三種，創(chuàng)作者可以根據(jù)視頻號(hào)賬號(hào)的主體身份選擇合適的認(rèn)證類型。每種類型一年有2次認(rèn)證機(jī)會(huì)。
興趣認(rèn)證和職業(yè)認(rèn)證都適合有線下身份的個(gè)人，或線下博主、自媒體申請(qǐng)。
企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證適合非個(gè)人主體（如政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌機(jī)構(gòu)、媒體、社會(huì)團(tuán)體等）申請(qǐng)。
1、興趣認(rèn)證從自媒體、博主、主播三大職業(yè)類目下選擇不同領(lǐng)域媒體身份
認(rèn)證，選定后提交相應(yīng)條件申請(qǐng)證明資料即可：

2、申請(qǐng)職業(yè)認(rèn)證需滿足以下要求：
? 最近 30 天發(fā)表過 1 個(gè)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)；
? 已填寫視頻號(hào)簡(jiǎn)介；
? 不同職業(yè)有不同的認(rèn)證要求，提交在職證明、職稱證明、作品榮譽(yù)證明、
行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證明等材料證明影響力有助于提高認(rèn)證成功率。

3、“企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證”是通過已認(rèn)證的同名公眾號(hào)為視頻號(hào)認(rèn)證：
? 一個(gè)公眾號(hào)只可以認(rèn)證一個(gè)視頻號(hào)；
? 每個(gè)視頻號(hào)每年有兩次認(rèn)證機(jī)會(huì)；
? 由公眾號(hào)管理員掃碼確認(rèn)；
? 公眾號(hào)名稱需與視頻號(hào)一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號(hào)主體信息將展示在視頻號(hào)上；
認(rèn)證成功后賬號(hào)名稱旁會(huì)得到相應(yīng)等級(jí)的圖標(biāo)

三、賬號(hào)美化設(shè)置
背景圖設(shè)置
視頻號(hào)主頁封面圖經(jīng)測(cè)試最佳尺寸：1080*1080（尺寸比例為 1:1），視頻背景圖尺寸：豎屏（1080*1260）。
主頁封面設(shè)置路徑：打開視頻號(hào)>點(diǎn)擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>輕觸頂部封面，即可更換。
視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧
一、賬號(hào)定位
視頻號(hào)開通后，第一步是不是想著發(fā)視頻呢？NO NO NO千萬別著急發(fā)內(nèi)容，發(fā)內(nèi)容前先清楚2點(diǎn)：
1、做視頻號(hào)目的是什么？
做視頻號(hào)通常有公眾號(hào)引流、帶貨、品牌推廣這3大目的。目的不同，運(yùn)營(yíng)策略肯定有所不同，目的可以有多個(gè)，但要分輕重。比如：你的目的是做品牌推廣，二是賣貨。那建議第一階段以品牌推廣為主，等顧客接受以后，再慢慢的植入產(chǎn)品，不要一上來，就發(fā)各種硬廣，那樣只會(huì)被用戶屏蔽。
2、你的視頻號(hào)定位是什么？
（1）定位賬號(hào)方向：美食、搞笑、技能分享、職場(chǎng)生活等，自己擅長(zhǎng)什么就來什么，視頻號(hào)中的技能分享最近很火（如PS教學(xué)、Excel）。
（2）賬號(hào)名字確定：建議名字中多帶點(diǎn)關(guān)鍵詞，如“美食”、“搞笑”、“自媒體”等，這樣會(huì)帶來不少自然搜索流量。
（3）賬號(hào)人設(shè)搭建：就是你這個(gè)賬號(hào)的身份，比如寶媽、職場(chǎng)新人、大學(xué)生等賬號(hào)人設(shè)。
做自媒體賬號(hào)最基礎(chǔ)的就是做好賬號(hào)定位，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)也是如此，很多視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者在他們的主頁中簡(jiǎn)介描述很多獲得的榮譽(yù)以及自己的標(biāo)簽，視頻內(nèi)容上也沒有清晰的定位，內(nèi)容大雜燴一樣，這樣不利于獲取流量，只有確定定位后，分析用戶特點(diǎn)，以及用戶喜歡看什么類型內(nèi)容。根據(jù)用戶的特點(diǎn)輸出內(nèi)容，這樣點(diǎn)贊率才會(huì)高，我們的視頻才有機(jī)會(huì)被機(jī)器推薦。
二、視頻號(hào)流量機(jī)制
1、視頻號(hào)的算法機(jī)制
視頻號(hào)的算法機(jī)制主要從“朋友點(diǎn)贊、興趣推薦、熱門推薦、附近推薦”等這幾個(gè)方面綜合推算，各有各的占比，如下圖：

2、視頻號(hào)審核機(jī)制
微信視頻號(hào)每天都有大量的創(chuàng)作者發(fā)布視頻，肯定是要設(shè)定視頻審核過濾機(jī)制的，過濾一些平臺(tái)不允許的視頻。目前都有雙重審核，分別是機(jī)器審核和人工審核。
機(jī)器審核：
提前設(shè)置好人工智能模型來識(shí)別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。如果視頻規(guī)則可能會(huì)導(dǎo)致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見等。嚴(yán)重違規(guī)則直接刪除或者設(shè)置自我可見。如果無法直接判定違規(guī)則會(huì)進(jìn)入人工審核。
人工審核：
對(duì)機(jī)器篩選出來疑似違規(guī)的作品，由人工進(jìn)行審核。人工審核主要有圍繞三塊，視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀。如果發(fā)現(xiàn)確定違規(guī)，將會(huì)進(jìn)行：刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。如果是創(chuàng)新型的內(nèi)容、具有新鮮度的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就會(huì)容易被推薦。如果被人工篩選推薦，你會(huì)收到消息：

系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦-系統(tǒng)根據(jù)算法推薦，依據(jù)完播率點(diǎn) 贊率等數(shù)據(jù)，由系統(tǒng)自動(dòng)推薦，此推薦不會(huì)通知到創(chuàng)作者。
三、內(nèi)容發(fā)布設(shè)置
1、內(nèi)容形式規(guī)范
（1）支持發(fā)表 1分鐘以內(nèi)的短視頻以及 1-15分鐘或 30分鐘的長(zhǎng)視頻，視頻最短 3秒，圖片最多 9張；
（2）視頻單個(gè)最大 1GB，圖片單張最大 20M；
（3）視頻橫屏尺寸為 16:9(1080x608)，豎屏為 6:7(1080x1260)；
（4）完成視頻編輯后，在發(fā)布頁點(diǎn)擊視頻即可選擇系統(tǒng)生成的視頻封面；
（5）文案編輯時(shí)可添加話題#xx#，可@提到某人（視頻號(hào)內(nèi)的博主）；
（6）可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位；
（7）視頻號(hào)每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；
2、漲粉小技巧
（1）封面設(shè)置統(tǒng)一
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一般都風(fēng)格統(tǒng)一，比如很多大號(hào)一般連排版風(fēng)格都是一樣的，給人一種專業(yè)的感覺。視頻號(hào)剛上線時(shí)，視頻的封面會(huì)自動(dòng)默認(rèn)第一幀畫面作為封面，而且沒有編輯和替換的功能，但是現(xiàn)在是可以換了，視頻的封面尤為重要，可以考慮將視頻的封面進(jìn)行統(tǒng)一，可以加深用戶的印象，吸引更多的用戶。
（2）多更新、多出爆款
不管什么平臺(tái)，爆款吸粉定律不變，一條爆款少則幾百個(gè)粉絲，多則上千。多更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷吸引粉絲和目標(biāo)用戶才是根本目標(biāo)。
（3）熱門話題漲粉
做好視頻之后先別著急發(fā)，先搜集一些熱門話題，然后帶上這些標(biāo)題，能帶來更多的引流效果。
（4）善用評(píng)論區(qū)
多去大咖或同行的賬號(hào)去評(píng)論，或者在自己的視頻中加入評(píng)論引導(dǎo)。
（5）固定視頻片頭以及片尾
做視頻的時(shí)，我們想傳達(dá)給觀眾該視頻號(hào)可以給大家?guī)硎裁?，我們可以統(tǒng)一在封面或者視頻的結(jié)尾，用文字的形式表達(dá)出來，前提是利他，而不是像很多企業(yè)老板一樣，一股腦兒的將各種聯(lián)系方式都寫入，想用這種形式來獲取流量，但是要知道過度的宣傳反而會(huì)限流，所以適當(dāng)做廣告才是長(zhǎng)久之計(jì)。
3、站內(nèi)引流技巧
（1）利用公眾號(hào)推廣視頻號(hào)
以前公眾號(hào)和視頻號(hào)的唯一連接只有視頻號(hào)底下的鏈接，現(xiàn)在創(chuàng)作者可以直接在公眾號(hào)文章里插入視頻號(hào)卡片進(jìn)行傳播推廣，實(shí)現(xiàn)雙向?qū)Я鳌?/font>
插入路徑：公眾號(hào)編輯頁的右上角>選中視頻號(hào)并點(diǎn)擊進(jìn)入>通過搜索插入目標(biāo)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片。

一篇文章最多插入 10 條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。在手機(jī)端點(diǎn)開后，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)播放頁面，不能在公眾號(hào)文章頁面播放。
如果不想被其他公眾號(hào)引用，就不要在視頻號(hào)隱私設(shè)置開啟“允許公眾號(hào)引用”按鈕，這樣就只有自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)能引用，而開啟后將會(huì)被所有公眾號(hào)引用。

（2）利用簡(jiǎn)介“@別人”功能實(shí)現(xiàn)引流
如今更新后的視頻號(hào)可以直接在視頻號(hào)簡(jiǎn)介@其他視頻號(hào)賬號(hào)，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)到被@視頻號(hào)
的關(guān)注主頁，同樣起到了曝光引流的作用。
設(shè)置路徑：視頻號(hào)主界面>點(diǎn)擊右上角“人像”按鈕>進(jìn)入“我的視頻號(hào)”>點(diǎn)擊右上角“...”>在設(shè)置界面點(diǎn)擊頭像昵稱欄可進(jìn)入修改視頻號(hào)簡(jiǎn)介>輸入@即可觸發(fā)提醒視頻號(hào)賬號(hào)的功能。

（3）利用“置頂視頻”引導(dǎo)用戶觀看
將較受歡迎或者需要提高播放量的視頻置頂，可以在用戶進(jìn)入賬號(hào)主頁時(shí)，以最快的速度抓住他們的眼球，從而點(diǎn)擊右上角“關(guān)注”。目前每個(gè)賬號(hào)最多可以置頂兩個(gè)視頻。
置頂路徑：選中需要置頂?shù)囊曨l>點(diǎn)擊視頻右上角“...”更多選項(xiàng)>選中“置頂”。
（4）利用“原聲跟拍”蹭熱度
視頻號(hào)的“原聲跟拍”功能和抖音快手類似，點(diǎn)擊視頻右下角音符圖標(biāo)即可進(jìn)入拍同款，創(chuàng)作者可以借此從熱門推薦上找一些中毒性傳播的視頻音頻，進(jìn)行跟拍，完成后將出現(xiàn)在“使用該原聲的合集”中，蹭到熱度的同時(shí)還可以占了一個(gè)曝光位。
四、如何利用視頻號(hào)變現(xiàn)
1、導(dǎo)流帶貨
這是很多賬號(hào)都在做的，但不是直接帶貨，是直接引流到公眾號(hào)，利用公眾號(hào)成交，所以視頻號(hào)的出現(xiàn)，就是公眾號(hào)的春天，當(dāng)然也可以直接引流到小程序、微信商城等。
2、知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)
當(dāng)然這也不是導(dǎo)流方式，導(dǎo)流到自己的付費(fèi)社群或者知識(shí)星球等，通過賣課、資料變現(xiàn)。
3、承接廣告
一般會(huì)有兩種，一是引流廣告，給你一個(gè)公眾號(hào)，目標(biāo)引流多少；另一種就是直接課程推廣。
4、巧用“私信”維護(hù)運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)
視頻號(hào)上線私信功能后，就和公眾號(hào)“后臺(tái)消息”一樣，能與用戶直接交流互動(dòng)：固粉、賣貨（課）轉(zhuǎn)化、進(jìn)行各種漲粉裂變活動(dòng)，一系列在公眾號(hào)經(jīng)過試驗(yàn)的變現(xiàn)方式也可以在視頻號(hào)得到試用。
另外，配合賬號(hào)簡(jiǎn)介使用，貼出接商單需求后，品牌方能直接私聊，規(guī)避露出聯(lián)系方式被平臺(tái)處置的風(fēng)險(xiǎn)。
視頻號(hào)就類似我們的產(chǎn)品，可以借助產(chǎn)品思維來運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品思維包含了定位、用戶畫像、商業(yè)模式、數(shù)據(jù)思維、迭代、MVP等，想要玩轉(zhuǎn)微信視頻號(hào)，就要利用產(chǎn)品思維，學(xué)會(huì)掌握視頻號(hào)的規(guī)則以及發(fā)布的運(yùn)營(yíng)技巧，只有把這些都掌握起來才能輕松玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不已!有人在顧慮短視頻的浪潮是否即將過去，小白會(huì)不會(huì)已錯(cuò)失機(jī)會(huì)？丹比薩·莫約曾說過這么一句話，種一棵樹最好的時(shí)間是在十年前，其次是現(xiàn)在。與其杞人憂天，不如就趁現(xiàn)在，行動(dòng)起來！除了付諸行動(dòng)，更需要長(zhǎng)久的堅(jiān)持，保持初心，砥礪前行！話不多說，行動(dòng)起來吧！

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