一盞說運營丨2000萬播放量，B站視頻原來可以這么做

B站早已不是二次元專屬圈子，越來越多媒體人將B站運營搬上日程。

B站粉絲與其他平臺粉絲的區別在于粉絲的粘度。根據數據顯示，同類視頻平臺中，B站的用戶留存率遠超愛奇藝、騰訊。而B站前期是以PC端為主要運營板塊，這也讓“搜索UP主”成為用戶使用習慣。

高粘性的粉絲群體，以及Z世代為主的B站，讓B站成為媒體人搭建矩陣時，必不可缺的一個平臺。

所以，B站的用戶對怎樣的視頻更“買賬”呢？怎樣的視頻在B站更有傳播性呢？

今天我們就對B站官方《入站必刷55大視頻》專輯里的10種視頻類型進行分析。并且以何同學的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》作為主要分析對象，試圖挖掘B站爆火視頻的一些特征。

本文的解析角度思維導圖如下：

一、選題角度

例如：何同學的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》就是緊跟熱點話題。

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當時，5G話題熱度很高，從華為5G相關的國際事件，中國5G國際領先，廣大網民對5G抱有很大的好奇。

二、時間角度

何同學6月6日視頻發出的當天，剛好傳出三大運營商5G商用的新聞。視頻出現在5G話題度很好的當口，視頻緊攀大話題,當日推送,非常容易獲得流量。

三、名人/名牌效應

何同學視頻中特意提到“OPPO、李易峰、北郵、聯通5G會議”等自帶一定熱度和關注量的“符號”。OPPO、李易峰能夠吸引相關的群體一定的注意力。北郵、聯通5G會議：給人一定的真實性的同時，帶有一點稀缺性。

同時在B站，一大視頻剪輯方式就是明星的同人創作、鬼畜創作。明星本身自帶話題關注度，這種惡搞、調侃、吐槽、討論，也就蹭到了一些流量。

四、視頻標題

標題簡明扼要。《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》。因為對于普通人來說，5G還沒有普及，普通大眾難以接觸到5G，獲得日常生活中的體驗，所以題目很吸引人。

五、視頻封面

在這10個視頻中有5個視頻的視頻封面都是將人物（動漫人物和名人頭像）、表情包作為大頭背景，旁邊配上主題花字。重點突出、主題鮮明。

而何同學的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》視頻封面是特寫手機屏幕上5G標識，直接為作者的標題正名，獲得用戶信任。

六、視頻時長

視頻時長以2-3分鐘為主，最長7分鐘，地鐵一兩個站，中午晚上吃飯的間隙，都能輕松刷完，適應現代快節奏瀏覽方式。

七、內容角度

1、鏡頭語言

在何同學的視頻中，所有的鏡頭畫面都是為內容服務的，講解的文案和畫面高度匹配，視頻節奏很快，不拖泥帶水。通過畫面的變化，就可以感受到拍攝者透過鏡頭所要表達的內容。

?截圖里就是何同學第一次去測試網速時，鏡頭畫面切換下載頁面，可以看到下載進度條的下載速度只有幾兆每秒，所以就算不用旁白，也可以看懂畫面想表達的內容。

2、故事性

大家都知道故事情節是由“起”“承”“轉”“合”構成的。在何同學的視頻中也是通過講故事的方式，來帶領大家走進他“探索5G的用處”的事情經過。輔以自問自答的方式，推動情節。起：“4G已經夠快了，5G有什么用呢？”開門見山，直奔主題。承：由于期中考試，沒能參加OPPO星火計劃開幕式，何同學轉去自己的學校——北京郵電大學，進行測試。

轉：故事的第一個小高潮：在興致勃勃地去學校四處測試，但是依舊是4G的速度。

故事的第二個高潮：聯通在學校的測試在周末開放，何同學再次搭校車來到了學校西土城，這次的測試結果真的是5G的速度了。

在5G測速時，何同學采用放大手機音樂和APP的下載頁面，搭配超燃的BGM，十幾秒的長鏡頭，極具沖擊力。

故事的第三個高潮：何同學體驗過5G的速度后，引發的思考。正是這一系列的提問和思考，升華了主題。不局限于產品和技術本身，而是將產品技術和生活場景聯系起來，用通俗的語言講科技對日常生活帶來的影響，使這一個視頻不再是單純的產品技術評測，而與每個人的生活都產生了關聯。

合：跳出當下思維限制地去預測未來,“也許速度會是5G最無聊的應用”留下一個開放結局,留給觀眾思考。

3、語言風格

在視頻講解過程中，何同學會有一些幽默的梗，增加了整個視頻的趣味性。不是那種故意的賣弄，而是很順其自然地拋出。很多時候，可能你需要二刷的時候才會發現作者的小設計。

比如：說到北京有5G信號的地方包括北京郵電大學，說“很巧的是這個大學就是我的學校”。

4、文案

例如：《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》這個視頻不是單純的科普視頻,而是把整個視頻做成一個曲折的故事,有戲劇性，不像一般的科技測評類都是性能、參數。

用通俗的語言代替這些參數，深入淺出，降低用戶認知門檻。普通的大眾也能聽得明白，我們在做視頻時一定要找到專業性和普適性的平衡點，只有更通俗易懂才能更廣傳播。

5、用戶心理

因為B站是個年輕人的社區，用戶平均年齡是21歲，新注冊的用戶平均年齡甚至只有19.8歲。他們慣用調侃、夸張、吐槽的方式來對生活遭遇進行創作，不管這個經歷是開心的還是傷心的，他們的基調都是戲謔。

比如上面的截圖就是《千萬不要跟聲優斗表情包，否則你將毫無勝算》的視頻畫面，這個視頻是用欠揍、幽默的語調搭配喜聞熱見的表情包，用“精神分裂”式的模仿和配音來說故事。而這些故事場景也是很多年輕人的生活遭遇。所以能夠引發強烈的認同感。

6、記憶點：BGM/人設

何同學的BGM選的也特別的貼合，在5G測速時搭配快節奏的《Rap God》,快速的下載進度條搭配快節奏的BGM，BGM和畫面同頻共振，給人帶來特別強勢的試聽體驗，極具沖擊力。

還有就是何同學的人設。B站視頻千千萬，如果你沒有給觀眾一個人設標簽或者記憶點的話，你的視頻就會很快地被其他視頻淹沒。你需要在觀眾的腦海里種下一個品牌認知，當他想刷你這種類型的視頻時，就能想到你。

人設可以是：動作、口號、語言、性格、服化道、身份標簽、特定畫面、文案調性等。

7、創作能力

創作能力包括改編能力和想象力。

在B站，你會看見很多鬼畜視頻，鬼畜是利用多樣化的素材進行剪輯拼湊，形成新的原創作品或同人作品的視頻創作類型。

例如《趙本山：我就是念詩之王！》就是對趙本山春晚小品的詞句進行裁剪與重組，以快速重復的素材配合《改革春風吹滿地》的節奏，達到一種洗腦的效果。

這種創作能力就需要up主對片段進行裁剪拼接創作時的想象力和素材重構時的表現力。

B站作為一個UGC平臺，對視頻的改編能力、想象力是所有優質視頻的共同點。因為厲害的不是后來者居上，更重要的是最早的那位創作者。

8、節奏感

節奏感：指欣賞過程中視頻所演繹的直觀的音樂沖擊。

《全宇宙最棒的團隊：復仇者聯盟》將大家熟悉的《復仇者聯盟》的經典鏡頭進行混剪，搭配燃向音樂，其中歌詞和每個畫面都對應上了，踩點恰到好處，每一個畫面的切換都不顯得突兀。

?節奏感極強的卡點音樂，每一個鼓點都能刺激到觀眾興奮點，看完讓人熱血沸騰。

9、視覺沖擊

視覺沖擊就是視頻運用一些造型、顏色、服飾、動作等給你留下深刻的印象。

以上就是一個優質的B站視頻所具有的一些特質，不知道對你有沒有啟發呢？

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